100年01月號 道 法 法 訊 (225)

DEEP & FAR

FTC上緊廣告背書宣傳之要件– part 2

--- Ruby W. Lee

許瑄庭 法務專員

．臺灣大學歷史系學士

這指南(Guides)也論述由專家和組織團體所為背書(endorsement)。當一個廣告聲稱背

書者是一個關於該訊息的專家，背書必須已經透過產品背書者的真實評價所證實。做為

一個組織團體的背書必須是通過足以確保背書是「公正的反應組織的群體評價」的程序。

廣告商必須知悉新版指南(Guides)和它的要求。諮詢對目前美國廣告法有相當了解的律

師能幫助刊登廣告者去避免在這指南(Guides)規定下之不慎符合的問題。