99年12月號 道 法 法 訊 (224)

DEEP & FAR

意見

數十年的商標判例仍讓擁有者

處於危險中

陳郁晴 法務專員

．法國馬賽三大歐亞研究所碩士

   該虛擬運動員穿著一樣背號的球衣，有著一樣的身高和體重，並來自相同的州。藝電(EA)並未用不同的形式描畫原告，所呈現出的形象就如同本人：亞歷桑納州立大學的啟始四分衛，且該遊戲的設定與大眾所認定原告其大學經歷--美式足球領域是完全相同的。

    自由世界的領袖最近可能侵害之一涉及消費市場的實例。毆巴馬總統最近穿著一件Weatherproof牌夾克出現於紐約時代廣場的廣告牌中。這未被質疑的總統級商品宣傳標語寫道：”有型的領袖”。白宮風聞了此噱頭，而該廣告看板也被撤下，但並不是在該Weatherproof傳遞其訊息之前。

    我們很難預料該防Weatherproof廠商從歐巴馬總統所察知一天對此產品的”背書”會使他們得到多少額外的收入，或是是否藝電運動(EA Sports)因在其自家遊戲產品勁爆美式足球(Madden NFL)使用了詹姆士布朗(James Brown)的肖像得到了財務上的獲利。

    但這些決定的基礎訊息為：當商標的使用無誤導時，商標所有人並沒有無限制之權利去防止他人以藝術方式使用其商標。

    考量到如此多的商標給予我們此強烈隱喻的事實—誰可以忘記在那轟動一時的電影中ET吃著花生味糖果(Reese’s Pieces)的畫面?沒有人真的認為該糖果製造商因某種原因而和該電影有關係。

    然而，當羅傑斯驗證法(Rogers Test)仍是測量這些侵權案件類型的評價標準，此二十一歲的試金石在今日狂熱的社會媒體環境中創造了必須修補之重要的法律漏洞。