99年02月號 道 法 法 訊 (214)

DEEP & FAR

在歐洲，eBay使用關鍵字廣告侵犯商標

許瑄庭 法務專員

．臺灣大學歷史系學士

雖然，eBay最近在歐洲有捷報，但於2009年9月18日，巴黎高等法院(the paris

trubunal de grande instance)命令網上拍賣網站為了“品牌仿冒”支付給酩悅‧軒尼詩-路易

‧威登集團(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA，簡稱“LVMH”) 8 萬歐元賠償金(大

約十一萬八千美元)，詳言之，是因eBay公司網站未經許可在「關鍵詞」搜尋上，使用

了ＬＶＭＨ集團旗下奢侈品的克里斯汀 迪奧(Christian Dior)、紀梵希(Givenchy)、高田

賢三(Kenzo)和嬌蘭(Guerlain)４個香水品牌。

不像其他對eBay提出控告的歐洲訴訟案，這特別的訴訟案並沒有宣稱eBay必須對

在該公司的網站販賣仿冒產品一事得負有責任，而是如同Google關鍵字廣告(Google

AdWord)，展示這些品牌在Google廣告上一樣，對拍賣網站因購買這些特定的ＬＶＭＨ

集團香水品牌仿冒商品而觸犯商標侵權。

因在歐洲共同體法院有兩個關於Google 關鍵字廣告議題而尚未判決的案件，eBay

可能最終能夠規避法國法院的裁判(假如它將和歐洲法律相抵觸)，因其係由這些未來判

決所形塑。

除了賠償金之外，eBay被禁止在它的關鍵字廣告上再使用ＬＶＭＨ集團品牌名稱。今

後eBay若違反法院的命令，法庭將就未來的每樁侵權案都對eBay處以1000歐元(大約

1,500美元)的罰金。