使用他人商標在自己的中介標籤上的作法與將他人的商標張貼在自家商店前的標誌上很像。假設West Coast 的競爭者（姑且稱作「百視達」）在公路上放置一個廣告看板，上面寫著「West Coast影視：前方2英里7號出口”，而West Coast實際上是位於8號出口，但百視達是坐落在7號出口處。尋找West Coast商店的客戶將被引導至7號出口，並且開著車在周邊尋找。在無法找到West Coast的情況下，卻看到公路入口處有百視達的店，他們可能就即會到那裡租片。即使偏愛West Coast的消費者也可能覺得繼續麻煩的搜尋West Coast是不值得的，因為這裡就有一家百視達。狹義上，客戶並未困惑：他們充分認識到，他們是從百視達消費，他們也沒有理由會認為百視達與West Coast有關，或以任何方式接受West Coast的資助。然而，只有初始興趣消費者混淆之事實不會改變百視達不當使用West Coast所取得之商譽的事實。