100年04月號 道 法 法 訊 (228)

DEEP & FAR

商標淡化之直覺方法

作者： Jerre B. Swann

陳郁晴 法務專員

．法國馬賽三大歐亞研究所碩士

．東吳大學法律學學士

如同DaimlerChrysler曾廣告的，”唯有單一…。Jeep^®”相比之下，DOMINO是食用糖中一強勢品牌，且在有許多被認為是可取代的種類下，用以區辨/差異化一獨特的入口，它有龐大的價值，但如同Amstar公司v.達美樂披薩公司(Domino’s Pizza, Inc.)案中所記載：

在審判中，被告向法庭提出或提供了72個第三人在美國專利局註冊”Domino”商標…此外，被告提供了從1885年至今有15個第三人使用”Domino”商標的大量證據…這些證據的影響並未僅因為”Domino”香菸和火柴並非領導品牌，或因為一些被第三人使用的”Domino”商標與食物產品無關而被消除…上開討論的該第三人使用和註冊商標…限制了原告商標的保護超出於原告已使用商標之範圍。

同樣地，AMERICAN，DELTA和UNITED是非常強勢的商標，但他們並不值得淡化保護。

當然，知名商標的識別能力，無須眾所周知。只要其樣式不是點心食品通道上的複製品，GOLDFISH可以在此類別成為知名品牌，即使其在超市的海鮮區是一普通的標誌。然而，至於在可觀的市場部門，一知名品牌是，且其用作為，一獨特的標誌。AMERICAN不能被淡化，因為它是4708個註冊商標之成分；相比之下，只有一個GOLDFISH文字商標，且就廣泛的消費者而言，其樣式只會產生一個情事之聯想。

A.     資訊的功能

一知名品牌默默地傳遞許多關於其所獨特識別產品的”正面的”訊息。無論是否以經濟用語像是質量和多樣的特色，或是以像是特徵和優勢的市場用語而為討論，該品牌立刻產生了該產品充分呈現的形象和它的特質。